萬眾矚目的第19屆杭州亞運(yùn)會于10月8日落下帷幕，作為亞運(yùn)史上規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣的一屆亞運(yùn)會，“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的辦賽理念，成為杭州交給亞洲乃至世界最亮眼的一張名片，而這次體育盛會也成為品牌宣介難得的平臺。
作為土生土長的民族品牌，亞運(yùn)期間，保利管道圍繞著奮力拼搏、追逐夢想的競技精神，以線上線下相結(jié)合的方式，策劃了開閉幕式亮相、亞運(yùn)快閃《中國人的家》以及系列訪談節(jié)目《臺前幕后》等活動，借亞運(yùn)的契機(jī)，向亞洲乃至世界展示優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)形象。
從揭幕到閉幕，保利亮相“潮涌全過程
作為亞洲規(guī)模最大的一場運(yùn)動盛事，杭州亞運(yùn)會的開、閉幕式都備受矚目，保利管道也抓住機(jī)會，先后亮相亞運(yùn)會開幕式和閉幕式，在直播中實(shí)現(xiàn)了56.3萬次的精準(zhǔn)曝光，充分彰顯了文化自信和品牌自信，讓世界認(rèn)識中國品牌。
這次廣告投放活動，依托關(guān)注度極高的開、閉幕式，精準(zhǔn)把握投放時機(jī)與時長，配合現(xiàn)場直播的鏡頭調(diào)度，在不影響觀眾觀看效果的同時，讓他們能優(yōu)先注意到左下角活潑可愛的藍(lán)寶形象，實(shí)現(xiàn)了“潤物細(xì)無聲”的推廣效果。
民族的就是世界的，“中國人的家”帶領(lǐng)國潮走向世界
9月26日至28日，“中國潮創(chuàng)意概念節(jié)”杭州線下快閃展在杭州·龍湖濱江天街L1主中庭展出，通過互動、體驗(yàn)、拍照、打卡等形式，讓大眾在參與的過程中體驗(yàn)健康生活。
作為參展品牌之一，保利管道將產(chǎn)品與趣味創(chuàng)意深度結(jié)合，用PPR給水管焊接出“杭州”二字，既讓人眼前一亮，又充分體現(xiàn)了保利給排水產(chǎn)品的系統(tǒng)優(yōu)勢。此外，造型百變、憨態(tài)可掬的品牌IP形象藍(lán)寶，也讓人忍不住合影打卡。
正值亞運(yùn)期間，保利管道以創(chuàng)意快閃的形式，出現(xiàn)在杭州奧體中心附近商圈，可視化的產(chǎn)品和有趣的互動體驗(yàn)，讓品牌充分觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了比常規(guī)線下品牌活動更大面積、更高效率的品牌曝光。
“新國貨浪潮崛起的背后既是新一代消費(fèi)群體審美的迭代，也是產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的迭代。”基于對國潮風(fēng)向的深刻洞察，保利管道不斷以創(chuàng)新營銷豐富延展品牌國潮內(nèi)涵，不僅與紫禁造辦處打造聯(lián)名禮盒“奉旨開工”，還重磅打造了“瓏管”系列產(chǎn)品，以打造屬于“中國人的家”為理念，用國潮文化收獲年輕群體的喜愛和認(rèn)同。
跨界聯(lián)動，《臺前幕后》詮釋“隱蔽之美”
本屆亞運(yùn)會上，中國健兒共取得201金、111銀、71銅的優(yōu)異成績，以巨大優(yōu)勢名列獎牌榜榜首。在蹦床項(xiàng)目中，中國代表隊(duì)以2金1銀收官。本屆亞運(yùn)會雖然已經(jīng)落幕，但奮斗拼搏的體育精神薪火永傳！在“中國速度”、“中國力量”的幕后，是無數(shù)中國運(yùn)動健兒的不懈努力。
由搜狐家居聯(lián)合保利管道共同發(fā)起的《臺前幕后》欄目，將視角對準(zhǔn)了鮮為人知的幕后奮斗故事。第一期節(jié)目請到了世界蹦床冠軍陳玲——一位退役兩年后，在28歲又重新走回世錦賽，29歲站上世錦賽最高領(lǐng)獎臺的蹦床老將，講述她重返賽場的拼搏之路。
第一期節(jié)目緊跟亞運(yùn)閉幕后推出，良好的時機(jī)和熱度未消的體育話題使得節(jié)目上線后備受關(guān)注。以亞運(yùn)作為橋梁，第一期蹦床主題節(jié)目不僅承接了競技精神，吸引到眾多體育迷，而且引出了《臺前幕后》系列節(jié)目關(guān)注奮斗故事的內(nèi)核。立足競技精神擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)了成功的體育營銷。
此次“保利管道+X”的跨界組合嘗試，核心在于闡釋容易被忽視的“隱蔽之美”。此后還將推出藝術(shù)家、手工匠人、非遺傳承人等系列，涵蓋多個領(lǐng)域、多種行業(yè)。系列節(jié)目的形式不僅保證了較廣的覆蓋面，在“隱蔽美學(xué)”的內(nèi)核闡釋與解讀的深度方面也有無可比擬的優(yōu)勢。
從世界蹦床冠軍到眾多行業(yè)的領(lǐng)軍人，《臺前幕后》為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提供了契機(jī)。一方面借助嘉賓在各自領(lǐng)域的影響力擴(kuò)大觀眾基礎(chǔ)，另一方面提供全新的平臺為嘉賓進(jìn)行推廣。在《臺前幕后》的設(shè)計(jì)中，所有嘉賓都是核心理念的講述者，也是與保利管道品牌價值、企業(yè)理念相契合的摯友。在節(jié)目播出的同時，眾多行業(yè)的愛好者們也會對“隱蔽美學(xué)”產(chǎn)生新的認(rèn)識，從而擴(kuò)大品牌的知名度。
從競技體育到大國工匠，從當(dāng)下熱點(diǎn)到時代精神，保利管道在亞運(yùn)期間的系列宣傳活動緊跟時代潮流，切中大眾興趣和需求。從中不僅能管窺保利管道精益求精、細(xì)致鉆研的品牌精神，還能讓大眾對保利管道積極弘揚(yáng)時代精神、主動承擔(dān)社會責(zé)任的企業(yè)形象產(chǎn)生最直觀的體驗(yàn)。
